004 惊艳世界的广告(1/2)
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理想郑则仕，现实巩汉林。
看着自己统计出来的上季度销售报表，沈月恒不由得一阵苦笑。
说要低调，还是有些飘了啊。
“旺旺牌”吸尘器，销售13台。
“真优美”榨汁机，销售2台。
“优雅”茶具，销售6台。
“健步”跑步机，销售0台。
“全能王”炒锅，销售-1台。
怎么销量还有负数？
因为这个锅是上个季度最后一天卖出去的，这个季度买家要求退货了。
别的购物节目，消费者想退货可谓是千难万难，会被当成皮球一样来回踢，但沈月恒的节目从不在退货上刁难消费者，这是他的原则。
在外人看来很愚蠢的原则，让合作厂家十分不满的原则。
好在节目组只有他一个人，这点事还是能做主的。
沈月恒欣赏自己的坚持。
只是销量怎么办？
就指望这些惨淡的数据？
别说你们一起上，我要打五个了。
一个能打的都没有。
比数据更惨淡的是，不等节目组嫌弃那些产品不争气，已经有多款产品抱怨平台不给力，打算退出了。
包括矬子里面拔大个的销量王，“旺旺牌”吸尘器，这季度就已经解约，不陪你玩了。
“七楼，收快递！”
保安室的内线电话打破了沈月恒的遐想。
下楼。
签收。
一个长方形的纸箱，打开，整整齐齐码着12袋洗衣粉。
大包装，封面乡土，名字也是十分亲民。
“真强”牌洗衣粉。
这是本季度，节目组唯一新加入的品牌。
秦州市远山区二道沟镇日用化工厂，建厂30多年，产品包括“真强”牌洗衣粉，“大力”牌肥皂、“金刚”牌搓澡巾等。
这些品牌听着很挫，但保质保量、货真价实，除污力强劲，虽然打不进一二线城市，但在广大城郊及农村地区，还是有一定知名度和市场占有率的。
厂长郝大富，也是四邻八乡闻名的的农民企业家、致富带头人。
只是近几年来，随着网购的普及，大型连锁超市逐渐下沉到三线城市，使得大品牌更加强势，本地小品牌的日子越发难过起来。
化工厂的销量受到了很大的影响。
穷则思变，郝大富厂长也想学着城里人搞搞营销，让产品走出去，于是就要打广告。
只是他见识有限，资金更有限，就算知道最好的广告位置是一套天气预报之前，以秒算的那段黄金时间，但终究没有当年“秦池”酒厂的魄力，只能寻找一些更现实的渠道。
郝大富堂弟外甥同桌她二姑家斜对门开美容美发店的托尼老师的表哥，就在京州打工，恰好与沈月恒是相邻的租客，于是就那么福至心灵地给两方牵了线。
可见这都是一群淳朴的人，这么复杂曲折的人物链，依靠口耳相传联系，最后居然联系上了，更难得可贵的是，消息倒了六七手后，还没有张冠李戴，驴唇不对马嘴，保持了最开始的模样。
如果其中有任意一环的人敷衍搪塞，那么也就没有若干年后民族品牌的希望了。
郝厂长一听沈月恒居然是京州电视台的主持人，虽然新闻频道没有上星，处在秦州的他根本看不到，但正因为看不到，才显得更加神秘高大上。
这肯定是个大人物了。
怕不是要主持春晚？
又听说一个季度的平台广告费只要2万，订单分成才5%，比县里图文频道的报价还低，更觉得沈月恒这人厚道，做广告做得和扶贫一样，于是一拍大腿，敲定了这事。
郝厂长在电话里感动地说：“沈主持，多余的话俺也不说了，要是厂子效益真上去了，俺免费送你一辈子的肥皂…”
搞得沈月恒菊花一紧，觉得压力山大。
现在这一箱12大袋的“真强”牌洗衣粉，就是郝厂长寄来用于宣传的样品了。
不管是为了肥皂，还是实在没有其他可用的，沈月恒都打算把订单提升10%的任务着落在“真强”牌洗衣粉上了。
怎么拍出一条吸引人的洗衣粉广告呢？
沈月恒上网搜索了一下这个世界的大厂广告，发现与之前世界电视上的那些广告大同小异。
通常都是一个顽皮的孩子在外面踢球打闹，白衬衣弄得泥猴子一样。
现实生活中，妈妈一定是怒了，拧着耳朵怒斥：“又去哪疯去了？中午刚换的衣服又被你给祸害成这样！我跟着屁股伺候你都来不及啊！你想累死我啊！再有一次看老娘怎么收拾你！赶紧进屋写作业！”
但广告当然不会这么拍，艺术来源于生活，一定要高于生活。
广告里，都是过款款走出来一个漂亮妈妈（划重点，一定要漂亮！），语气无奈又宠溺：“你啊，真淘气！幸好我有某某牌洗衣粉，保证一洗啊，比新买的还干净…”
母子对望，母慈子孝、气氛温馨。
然后就是电脑特效，一条广告就过了。
这样的广告对洗衣粉销量能有多大的提升，沈月恒不知道。
但一定会让很多电视机前面的小朋友怀疑自己不是亲生的。
吐槽归吐槽，从广告上来说，这是合格的，甚至是优秀的广告策划。
只是沈月恒无法照搬这样的模式。
节目组本就没有请群众演员的预算，请不起漂亮妈妈。
现
看着自己统计出来的上季度销售报表，沈月恒不由得一阵苦笑。
说要低调，还是有些飘了啊。
“旺旺牌”吸尘器，销售13台。
“真优美”榨汁机，销售2台。
“优雅”茶具，销售6台。
“健步”跑步机，销售0台。
“全能王”炒锅，销售-1台。
怎么销量还有负数？
因为这个锅是上个季度最后一天卖出去的，这个季度买家要求退货了。
别的购物节目，消费者想退货可谓是千难万难，会被当成皮球一样来回踢，但沈月恒的节目从不在退货上刁难消费者，这是他的原则。
在外人看来很愚蠢的原则，让合作厂家十分不满的原则。
好在节目组只有他一个人，这点事还是能做主的。
沈月恒欣赏自己的坚持。
只是销量怎么办？
就指望这些惨淡的数据？
别说你们一起上，我要打五个了。
一个能打的都没有。
比数据更惨淡的是，不等节目组嫌弃那些产品不争气，已经有多款产品抱怨平台不给力，打算退出了。
包括矬子里面拔大个的销量王，“旺旺牌”吸尘器，这季度就已经解约，不陪你玩了。
“七楼，收快递！”
保安室的内线电话打破了沈月恒的遐想。
下楼。
签收。
一个长方形的纸箱，打开，整整齐齐码着12袋洗衣粉。
大包装，封面乡土，名字也是十分亲民。
“真强”牌洗衣粉。
这是本季度，节目组唯一新加入的品牌。
秦州市远山区二道沟镇日用化工厂，建厂30多年，产品包括“真强”牌洗衣粉，“大力”牌肥皂、“金刚”牌搓澡巾等。
这些品牌听着很挫，但保质保量、货真价实，除污力强劲，虽然打不进一二线城市，但在广大城郊及农村地区，还是有一定知名度和市场占有率的。
厂长郝大富，也是四邻八乡闻名的的农民企业家、致富带头人。
只是近几年来，随着网购的普及，大型连锁超市逐渐下沉到三线城市，使得大品牌更加强势，本地小品牌的日子越发难过起来。
化工厂的销量受到了很大的影响。
穷则思变，郝大富厂长也想学着城里人搞搞营销，让产品走出去，于是就要打广告。
只是他见识有限，资金更有限，就算知道最好的广告位置是一套天气预报之前，以秒算的那段黄金时间，但终究没有当年“秦池”酒厂的魄力，只能寻找一些更现实的渠道。
郝大富堂弟外甥同桌她二姑家斜对门开美容美发店的托尼老师的表哥，就在京州打工，恰好与沈月恒是相邻的租客，于是就那么福至心灵地给两方牵了线。
可见这都是一群淳朴的人，这么复杂曲折的人物链，依靠口耳相传联系，最后居然联系上了，更难得可贵的是，消息倒了六七手后，还没有张冠李戴，驴唇不对马嘴，保持了最开始的模样。
如果其中有任意一环的人敷衍搪塞，那么也就没有若干年后民族品牌的希望了。
郝厂长一听沈月恒居然是京州电视台的主持人，虽然新闻频道没有上星，处在秦州的他根本看不到，但正因为看不到，才显得更加神秘高大上。
这肯定是个大人物了。
怕不是要主持春晚？
又听说一个季度的平台广告费只要2万，订单分成才5%，比县里图文频道的报价还低，更觉得沈月恒这人厚道，做广告做得和扶贫一样，于是一拍大腿，敲定了这事。
郝厂长在电话里感动地说：“沈主持，多余的话俺也不说了，要是厂子效益真上去了，俺免费送你一辈子的肥皂…”
搞得沈月恒菊花一紧，觉得压力山大。
现在这一箱12大袋的“真强”牌洗衣粉，就是郝厂长寄来用于宣传的样品了。
不管是为了肥皂，还是实在没有其他可用的，沈月恒都打算把订单提升10%的任务着落在“真强”牌洗衣粉上了。
怎么拍出一条吸引人的洗衣粉广告呢？
沈月恒上网搜索了一下这个世界的大厂广告，发现与之前世界电视上的那些广告大同小异。
通常都是一个顽皮的孩子在外面踢球打闹，白衬衣弄得泥猴子一样。
现实生活中，妈妈一定是怒了，拧着耳朵怒斥：“又去哪疯去了？中午刚换的衣服又被你给祸害成这样！我跟着屁股伺候你都来不及啊！你想累死我啊！再有一次看老娘怎么收拾你！赶紧进屋写作业！”
但广告当然不会这么拍，艺术来源于生活，一定要高于生活。
广告里，都是过款款走出来一个漂亮妈妈（划重点，一定要漂亮！），语气无奈又宠溺：“你啊，真淘气！幸好我有某某牌洗衣粉，保证一洗啊，比新买的还干净…”
母子对望，母慈子孝、气氛温馨。
然后就是电脑特效，一条广告就过了。
这样的广告对洗衣粉销量能有多大的提升，沈月恒不知道。
但一定会让很多电视机前面的小朋友怀疑自己不是亲生的。
吐槽归吐槽，从广告上来说，这是合格的，甚至是优秀的广告策划。
只是沈月恒无法照搬这样的模式。
节目组本就没有请群众演员的预算，请不起漂亮妈妈。
现